Na última semana, tive a oportunidade de participar do Branding ABC, promovido pela Abccom, um evento que reuniu grandes marcas para discutir estratégias reais de posicionamento, construção de valor e conexão com o público.
Mais do que apresentações bonitas ou frases de efeito, o que vi por lá foram decisões estratégicas embasadas em dados, cultura e comportamento. Foram cases que mostraram como o branding é, de fato, um motor de diferenciação, relevância e crescimento — não apenas uma camada estética.
Separei aqui 5 lições valiosas que saíram comigo desse encontro e que, acredito, podem ajudar quem atua com branding, marketing, comunicação ou está empreendendo e quer construir uma marca com propósito e valor de mercado:
1. Branding é cultura, não só identidade visual
Um bom trabalho de marca tem o poder de transformar produtos em símbolos culturais. Durante o evento, foi apresentado um case onde uma marca conseguiu ultrapassar a força de uma concorrente gigantesca simplesmente por gerar identificação mais profunda com o seu público. Isso é resultado de um branding que vai além da estética — é comportamento, linguagem, presença e valores.
2. Acessibilidade é também posicionamento
O case da Parabank nos provocou a repensar acessibilidade como parte do branding. Tornar a marca acessível — em seus produtos, serviços e comunicações — é também uma forma de mostrar compromisso com inclusão e responsabilidade social. E isso é estratégico: são mais de 20 milhões de pessoas com deficiência no Brasil, que muitas vezes não são consideradas nas estratégias tradicionais de marca.
3. Marcas aspiracionais podem nascer onde menos se espera
A palestra da Ossel Assistência, apresentada pela sempre brilhante Lu Patara, mostrou como um bom posicionamento pode transformar a percepção de um segmento desafiador, como o de assistência funerária. A marca encontrou espaço para dialogar com a comunidade, gerar valor emocional e construir uma imagem empática e admirável. É o poder do branding com propósito e coerência.
4. Surfando o hype com responsabilidade
O case da We Coffee, apresentado por Luís, destacou a importância de saber usar tendências para escalar — mas com estratégia. O hype pode ser uma alavanca poderosa, mas para construir longevidade, a marca precisa ter clareza de seus valores e propósito. Surfamos a onda, mas é o posicionamento que nos mantém em pé depois que ela passa.
5. Visibilidade é diferente de valor
A última e talvez mais importante lição: branding não é só sobre ser visto — é sobre ser lembrado da forma certa. Muitas marcas ainda confundem awareness com impacto. As marcas mais fortes hoje estão focadas em construir reputação, vínculos afetivos, experiências marcantes e histórias consistentes. Isso sim, gera valor a longo prazo.
Em resumo
O Branding ABC foi mais do que um evento de marketing — foi uma aula prática sobre como marcas bem posicionadas conseguem ir além da concorrência, conquistar relevância e criar vínculos duradouros com seus públicos.
✨ A beleza do branding está justamente nisso: ele é invisível aos olhos em muitos momentos, mas profundamente sentido por quem consome, trabalha ou se conecta com a marca.
Se você atua com marcas ou está construindo a sua, vale se perguntar: o que sua marca está construindo hoje para ser lembrada amanhã?
